چین به عنوان یکی از بزرگترین بازارهای مصرف برندهای لوکس غربی، در حال حاضر با تحولات قابل توجهی در رفتار مصرف‌کنندگان مواجه است. با توجه به چالش‌های اقتصادی ناشی از پاندمی، برندهای لوکس نظیر لوئی ویتون و هرمس در حال از دست دادن سهم بازار خود به دلیل تغییرات در ترجیحات خریداران چینی هستند.
روند تغییر در رفتار مصرف‌کنندگان
مصرف‌کنندگان چینی که زمانی به خرید برندهای لوکس غربی معروف بودند، اکنون به سمت بازار دست‌دوم و برندهای داخلی روی آورده‌اند. در حال حاضر، مصرف‌کنندگان نه تنها به دنبال کالاهای لوکس هستند، بلکه به کیفیت و ارزش احساسی آنها نیز توجه می‌کنند. بر اساس گزارش‌های مشاورتی، بازار لوکس شخصی در سرزمین اصلی چین در سال ۲۰۲۴ تا ۱۹ درصد کاهش یافته و پیش‌بینی می‌شود که این روند در سال ۲۰۲۵ نیز ادامه یابد.
بیشتر بخوانید: سرپرست وزارت نفت بر تأمین مالی بازسازی تأسیسات نفتی تأکید کرد
به عنوان مثال، لوئی ویتون در دو سال اخیر پنج فروشگاه خود را در سرزمین اصلی چین بسته است، که نشان‌دهنده‌ی تغییرات جدی در تقاضا برای محصولات لوکس این برند است. این در حالی است که بازار دست‌دوم لوکس در چین در سال ۲۰۲۵ بین ۱۵ تا ۲۰ درصد رشد داشته است و پیش‌بینی می‌شود که فروش این بازار به ۳۸.۴ میلیارد یوان (معادل ۵.۷ میلیارد دلار) برسد.
عوامل موثر بر بازار لوکس
تحلیلگران بر این باورند که چین هنوز هم به عنوان یکی از بازارهای کلیدی در صنعت لوکس جهانی شناخته می‌شود، اگرچه ممکن است در دو تا سه سال آینده به عنوان موتور رشد عمل نکند. به گفته‌ی چن لو، مسئول تحقیقات مصرف‌کننده در بانک آمریکا، مصرف‌کنندگان دیگر تنها لوکس بودن را به عنوان علامت اجتماعی نمی‌دانند و به دنبال هویت شخصی و تجربه‌های منحصر به فرد هستند. این تغییر در سلیقه و اولویت‌ها به برندهای خارجی فشار می‌آورد تا در این زمینه به روزرسانی کنند.
افزایش تنش‌های فرهنگی و قانونی نیز به این چالش‌ها دامن می‌زند. اخیراً، لوئی ویتون در یک دعوای حقوقی علیه زنجیره چای چینی 'مالی تی' بر سر یک الگوی چهارپتالی که شبیه به مونوگرام این برند است، پیروز شد. این اقدام باعث اعتراضات آنلاین و انتقادات از سوی کاربران اینترنت و رسانه‌های دولتی چین شد که به ریشه‌های تاریخی این الگو در فرهنگ چینی اشاره کردند. این موضوع باعث شده است که برخی احساس کنند که این دعوا نامناسب بوده است.
در نهایت، به نظر می‌رسد که برندهای لوکس غربی باید استراتژی‌های خود را به منظور حفظ جایگاه خود در بازار چین بازنگری کنند. با توجه به تغییرات قابل توجه در رفتار مصرف‌کنندگان، این برندها نیاز دارند تا ارتباط خود را با فرهنگ و نیازهای نوظهور نسل جوان ترمیم نمایند.
بیشتر بخوانید: محسن بیگلربیگی، معاون بازرگانی پتروشیمی غدیر و سوابقش در صنعت نفت · چین مسیر دریایی مستقیم به عمان را گشایش کرد
