تعتبر الصين واحدة من أكبر أسواق استهلاك العلامات التجارية الفاخرة الغربية، وهي حالياً تواجه تحولات ملحوظة في سلوك المستهلكين. نظراً للتحديات الاقتصادية الناجمة عن الوباء، تفقد العلامات التجارية الفاخرة مثل لويس فويتون وهيرميس حصتها في السوق بسبب التغيرات في تفضيلات المشترين الصينيين.
اتجاهات تغيير سلوك المستهلكين
المستهلكون الصينيون الذين كانوا معروفين سابقاً بشراء العلامات التجارية الفاخرة الغربية، يتجهون الآن نحو سوق المستعمل والعلامات التجارية المحلية. حالياً، لا يبحث المستهلكون فقط عن السلع الفاخرة، بل يهتمون أيضاً بالجودة والقيمة العاطفية لها. وفقاً للتقارير الاستشارية، من المتوقع أن ينخفض سوق الفخامة الشخصية في البر الرئيسي للصين بنسبة ١٩% في عام ٢٠٢٤، ومن المتوقع أن يستمر هذا الاتجاه في عام ٢٠٢٥.
اقرأ المزيد: أكد رئيس وزارة النفط على تمويل إعادة بناء المنشآت النفطية
على سبيل المثال، أغلقت لويس فويتون خمسة متاجر لها في البر الرئيسي للصين خلال العامين الماضيين، مما يدل على تغييرات جدية في الطلب على منتجات هذه العلامة التجارية الفاخرة. في الوقت نفسه، نما سوق المستعمل الفاخر في الصين بنسبة تتراوح بين ١٥% إلى ٢٠% في عام ٢٠٢٥، ومن المتوقع أن تصل مبيعات هذا السوق إلى ٣٨.٤ مليار يوان (ما يعادل ٥.٧ مليار دولار).
العوامل المؤثرة في سوق الفخامة
يعتقد المحللون أن الصين لا تزال تُعتبر واحدة من الأسواق الرئيسية في صناعة الفخامة العالمية، على الرغم من أنه قد لا تعمل كمحرك للنمو في العامين إلى الثلاثة أعوام القادمة. وفقاً لتشين لو، المسؤول عن أبحاث المستهلك في بنك أمريكا، لم يعد المستهلكون يرون الفخامة كعلامة اجتماعية فقط، بل يبحثون عن الهوية الشخصية والتجارب الفريدة. هذا التغيير في الأذواق والأولويات يضغط على العلامات التجارية الأجنبية لتحديث نفسها في هذا المجال.
تزايد التوترات الثقافية والقانونية أيضاً يزيد من هذه التحديات. مؤخراً، انتصرت لويس فويتون في دعوى قانونية ضد سلسلة شاي صينية تُدعى 'مالي تي' بشأن نمط رباعي يشبه الشعار الخاص بهذه العلامة. أدى هذا الإجراء إلى احتجاجات على الإنترنت وانتقادات من قبل مستخدمي الإنترنت ووسائل الإعلام الحكومية في الصين التي أشارت إلى الجذور التاريخية لهذا النمط في الثقافة الصينية. وقد جعل هذا الأمر بعض الناس يشعرون بأن هذه الدعوى كانت غير مناسبة.
في النهاية، يبدو أن العلامات التجارية الفاخرة الغربية بحاجة إلى إعادة النظر في استراتيجياتها للحفاظ على مكانتها في السوق الصينية. نظراً للتغيرات الملحوظة في سلوك المستهلكين، تحتاج هذه العلامات إلى تجديد علاقتها بالثقافة واحتياجات الجيل الشاب الناشئة.
اقرأ المزيد: محسن بيغلربيغي، نائب التجارة في بتروكيماويات غدير وسوابقه في صناعة النفط · الصين تفتح مساراً بحرياً مباشراً إلى عمان
